Продвижение современных текстов для СМИ

Этой теме посвятил свой мастер-класс Михаил Петрович БОЧАРОВ, доктор социологических наук, профессор Международной академии бизнеса и управления, заместитель генерального директора компании «Международный пресс-клуб» (г. Москва). Он проходил вечером 2 марта.

На мастер-классе побывали студенты 3 курса Аделя ГАЛИЕВА, Алсу ФАЙЗУЛЛИНА, Вера ГОГОЛЕВА, а также второкурсник Артур БАКИРОВ.

2 марта в рамках Дней PR в Казани состоялся мастер-класс Михаила Петровича Бочарова на тему «Особенности подготовки и продвижения современных текстов для СМИ. Ньюсрум. Социально-медийный пресс-релиз».

Вместе с ведущим мы попытались понять, в каком направлении движутся современные средства массовой информации. По мнению Михаила Петровича, будущее СМИ за мультимедийным форматом, а это значит, что издания будут расширять свое присутствие в интернет-пространстве, сохраняя при этом печатные версии.

В ходе мастер-класса мы не только узнали о преимуществах сайтов web 2.0, но и рассмотрели будущую модель издательского бизнеса, схему и порядок работы в подобных редакциях. Было интересно узнать о новых инструментах, которые все чаще используются СМИ в своей работе, таких, как Newsroom Management System. Так, один из основных принципов этого инструмента: «Правит мысль, а не действие!». Главное, что вся эта информация не подавалась исключительно в виде теории, а приводились конкретные примеры: «Gardian», «РИА-Новости».

Наиболее полезной для нашей специальности стало изучение особенностей составления пресс-релизов для редакций такого типа.

Нельзя не сказать о том, насколько Михаил Петрович поразил нас своими знаниями об интернет-коммуникациях, которые подкреплялись случаями из практики. Например, рассказывая о сложностях работы в социальных сетях, он поведал нам о том, как ради создания хорошего материала  смог попасть в закрытую группу «Девушек МЧС».

Аделя ГАЛИЕВА, группа 7302

 «Новые технологии – залог лидерства»

Михаил Петрович не только успешный PR-специалист, но и автор книг. Наверное, поэтому кроме студентов и преподавателей на его мастер-класс пришли состоявшиеся деловые люди.

Известный московский PR-мен приезжает в Казань уже не первый раз. В этом году он поделился опытом на тему «Современные формы работы со СМИ». Речь автора для наглядности сопровождало слайд-шоу.

Российские издательские дома в последние годы испытывают трудности, поэтому, по словам Михаила Петровича, важно заняться преобразованием модели издательского бизнеса. По мнению автора, будущее средств массовой информации – за мультимедийным форматом. Таланты и технологии – эти две «Т» являются гарантом успеха. Ведущий, приводя примеры из зарубежной и российской практики, рассказал о ньюсрумах – интегрированных мультимедийных редакциях. Михаил Петрович, подводя итог, говорил о постепенном превращении издательских домов в информационные компании.

«Обновленной редакции – обновленный пресс-релиз», – говорит автор и отмечает уход от традиционных пресс-релизов к социальным медиа-релизам. Значимость полученной информации трудно переоценить, ведь этот вид PR-документа является основным в нашей профессиональной деятельности.

После мастер-класса прозвучали осторожные вопросы по теме. Учитывая богатый опыт московского специалиста, студенты спрашивали и о злободневных проблемах в современной медиасфере.

Алсу ФАЙЗУЛЛИНА

Полезно для будущих PR-специалистов

В аудитории собралось большое количество гостей – студенты, преподаватели. С самого начала мастер-класса установилась абсолютная тишина.  Оно и понятно: Михаил Петрович Бочаров говорил живо интересно. Выступление сопровождалось содержательными  слайдами и  интересными примерами. И сама аудитория была выбрана удачно, с большим количеством мест, каждый мог расположиться как ему удобно.

Профессор рассказал аудитории о современной форме работы со средствами массовой информации. Нам уже не в первый раз приходилось слышать о том, что будущее – за мультимедийными СМИ. Михаил Петрович ввел нас в курс дела намного глубже. На мастер-классе были освещены такие понятия, как блогерство,  ньюсрум.  Аудитория  с большим интересом узнала о новых инструментах издательского бизнеса, о пресс-релизе нового формата. Вообще профессор Бочаров говорил о том, что для будущих специалистов по PR актуально.

С  уверенностью можно сказать, что присутствующие получили определенное количество полезной информации, которая пригодится для процесса самообразования и работы по избранной профессии.

Вера ГОГОЛЕВА, группа 7301

Недалекое будущее СМИ…

Доктор социологических наук, профессор Международной академии бизнеса и управления Михаила Петровича Бочаров поделился своим опытом и знаниями, касательно развития современных медиа. Совсем не случайно и название мастер-класса – «Особенности подготовки и продвижения современных текстов для СМИ. Ньюсрум. Социально-медийный пресс-релиз».

В начале выступления было рассказано об увеличении влияния сетевых средств массовой информации на жизнь людей. Для многих Интернет становится привычной формой для общения и получения информации, а печатные СМИ медленно сдают свои позиции. «Яндекс» первичнее, чем газета, – подчёркивал Бочаров, – После 30-го года печатные носители прекратят своё существование».

Доходность традиционных СМИ в период кризиса снизилась на 41 процент, в то время как посещаемость новостных веб-ресурсов в среднем возросла на 20 процентов.

Для выхода из сложившейся ситуации предлагается единая концепция подачи информации для печатных и сетевых средств массовой информации. В качестве основы выступает Web 2.0, который позволяет не только развиваться в Интернете, но и делать качественный материал, распространяя его на множество медиа-сфер.

Информационное пространство меняет структуру современной редакции конкретных СМИ и формат медиа-бизнеса в целом. Новые возможности позволяют журналистам готовить материал для печатной продукции и для веба одновременно в едином интерфейсе. Организация такого редакционного пространства обеспечивается с помощью ньюсрум-менеджмента, который облегчает управление и позволяет мгновенно реагировать на любую информацию извне. В качестве примеров была приведена успешная работа газеты The Guardian и РИА «Новости».

Под конец мастер-класса Михаил Бочаров углубился в историю журналистики и привёл немало примеров из практики. Большинство слушателей отметили, что мастер-класс получился очень интересным и познавательным.

Артур БАКИРОВ, группа 7203

ПОСЛЕСЛОВИЕ

Многое из того, о чем говорил Михаил Бочаров на мастер-классе, можно найти в  новой книге «PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0», которую он написал вместе с Александром Чумиковым и Марией Тишковой.

В книге рассказывается, как создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень связей с общественностью в Сети; как вести PR-деятельность и формулировать задачи привлекаемых специалистов; как взаимодействовать со СМИ и организовывать новостное производство в современных условиях. Она ориентирована на практикующих PR-специалистов, журналистов, а также на преподавателей и студентов – настоящих и будущих идеологов системы коммуникационного контента в Интернете, руководителей сетевых PR-проектов.