От Мурманска до Хабаровска   в Казань за опытом

И снова весна! Столь долгожданная после продолжительной и холодной зимы. И вновь Дни PR в Казани. Полсотни преподавателей по связям с общественностью и специалистов-практиков сферы массовых коммуникаций, 79 студентов из 13-ти городов России собрались в восьмой раз в Институте социальных технологий Казанского государственного технического университета имени А.Н. Туполева, чтобы сравнить качество подготовки PR-специалистов в конкурсах Всероссийской олимпиады по связям с общественностью.

Подробнее об этих конкурсах, целях и задачах студенческой олимпиады в целом на пресс-конференции в Республиканском агентстве по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» рассказали председатель жюри Валерий Соловей,  руководитель учебно-методического совета по связям с общественностью УМО российских вузов, заведующий кафедрой связей с общественностью МГИМО, его заместители: Людмила Минаева, заведующая кафедрой иностранных языков факультета государственного управления МГУ и президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью, и Дания Сабирова, директор Института социальных технологий, вице-президент этой Ассоциации.

Дания Киямовна уточнила – тема домашних заданий для студентов, которые они защищают на конкурсе проектов, зависит от проблем реальной жизни. На этот раз команды думали о том, как средствами связей с общественностью поднять престиж инженерно-технических профессий. Исследования участников конкурса показали, что  технические специальности не являются востребованными у нынешних абитуриентов, и проблема эта носит повсеместный характер. В проектах предлагаются разные пути привлечения внимания к профессии инженера старшеклассников и их родителей. Специалисты по связям с общественностью могут сыграть в этом не последнюю роль. Многие проекты уже находятся в стадии реализации.

Журналисты узнали, что кафедры, готовящие кадры PR-специалистов, в основном работают в технических вузах, и студенты гуманитарных факультетов могут реально помочь в формировании интереса к  конкретным профессиям. Так, команды-победительницы конкурса проектов из Сибирского аэрокосмического университета (1 место), Санкт-Петербургского электротехнического университета (2 место) и КГТУ-КАИ (3 место) разработали программу действий именно для своих вузов.   

– Студенческими проектами заинтересовались некоторые казанские заводы, например, вертолетный. Представители ГИПО, Министерства промышленности и торговли Татарстана присутствовали на их презентации (она проходила на русском и английском языках), участвовали в определении лучших проектов, что еще раз доказывает значимость выбранной темы, – подчеркнула Дания Киямовна.

На просьбу журналистов приоткрыть тайну и поведать о том, какая тема будет на следующий год, Людмила Владимировна, сказала, что есть две темы и решение пока не принято, но уже вечером 4 марта стало известно, что жюри выбор сделало. Тема конкурса проектов будущего года – «Продвижение территории средствами связей с общественностью и рекламы». Территорией может быть область, республика, муниципальный район, город… Расширение возможностей продвижения связано с тем, что с сентября две специальности объединяются в одну. Начинается подготовка специалистов по связям с общественностью и рекламе.

Отвечая на вопрос журналистов о дальнейшей судьбе конкурсных проектов, в особенности тех, которые признаются лучшими, Людмила Владимировна говорила  о том, что целиком проекты могут и не быть реализованными, но какие-то предложения, задумки бывают настолько интересными для практиков, что их берут на вооружение.

Впервые принимавший участие в Днях PR В. Соловей добавил:

– Предлагаемые студентами идеи бывают двух видов. Трафаретные, которые приходят в голову сразу, и нестандартные, оригинальные, но порой трудно осуществимые по финансовым соображениям. Студентам еще надо учиться, обмениваться опытом,  развивать то качество, которое называется креативность. Безусловно, олимпиада этому способствует. Соизмерять свои идеи с реальностью студенты научатся очень быстро, когда придут на работу и столкнутся с ограниченным бюджетом. Хочется, чтобы они не потеряли  при этом способности предлагать интересные идеи и творчески мыслить.

В том, что студенты предлагают дельные идеи, убедились организаторы спонсорских конкурсов. Задания для них предложили Казанский вертолетный завод (разработать миссию и слоган предприятия) и Группа компаний LF (найти креативную расшифровку аббревиатуры в названии). По традиции заказчики отмечают лучшие проекты памятными подарками, на этот раз при подведении итогов на сцену вышли сразу несколько команд. Заместитель генерального директора вертолетного завода по персоналу, безопасности и режиму Фарид Садрутдинов вручил подарки  командам Самарского государственного технического университета и Нижегородского государственного технического университета имени Р.Е. Алексеева. Представитель Группы компаний LF Наталья Николаевская отметила предложения студентов Российского государственного гидрометеорологического университета,  Казанского государственного энергетического университета, Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета имени В.И. Ульянова-Ленина и Восточно-Сибирского государственного технологического университета.

Команда Восточно-Сибирского университета из города Улан-Удэ получила еще одну награду – от имени генерального директора Казанского электротехнического завода  Владимира Гинсбурга студентам вручили  памятный кубок. Эта же команда удостоилась сертификата магазина «Ноутбукофф» от Министерства труда, занятости и социальной защиты РТ. Сертификат вручил начальник отдела по связям с общественностью министерства Рафаил Гиниятуллин, который работал в жюри конкурса проектов.  Директор Центра информационных технологий РТ Татьяна Камалетдинова вручила беспроводной Wi-Fi роутер и 3G-модем команде Камской государственной инженерно-экономической академии.

На пресс-конференции журналисты поинтересовались у председателя жюри,  научились ли готовить PR-специалистов в России.

– Казанская олимпиада показывает, что научились, – ответил он. – Специалисты, которых выпускают российские вузы, вполне конкурентоспособны. Но надо отдавать отчет в том, что не каждый вуз готовит таких выпускников. Связям с общественностью учат примерно в 150 вузах России. По нашим оценкам, только в 15-ти из них уровень очень высокий. Я не буду их перечислять все, но отмечу, что КГТУ имени  Туполева в их число входит.

Со слов Валерия Дмитриевича, специалист по связям с общественностью сегодня на рынке труда востребован. Он особенно нужен в продвижении товаров и услуг в Интернете. Через несколько лет основные потребители рекламы и PR будут получать информацию не через традиционные СМИ, как сейчас. Будущее за продвижением в социальных сетях. Это серьезный вызов.

О том, что вузы его принимают, было заметно по программе мастер-классов Дней PR: четыре из семи были посвящены новейшим информационным технологиям. Особенности подготовки и продвижения современных текстов для СМИ. Ньюсрум. Социально-медийный пресс-релиз» – так назывался мастер-класс Михаила  Бочарова, профессора,  заместителя генерального директора компании «Международный пресс-клуб». «Креативные медиарешения» предложила слушателям Анора Хакимова, директор казанского Агентства маркетинговых коммуникаций «АМК Статус». Сразу два мастер-класса были посвящены продвижению новаций: «Брендинг технических новаций и новаторов» Дмитрия Петрова, главного редактора журнала «Со-Общение», и «Коммуникации в сфере инноваций»  Андрея Лапшова,  президента коммуникационной группы Insiders и члена Президиума Российского отделения Международной ассоциации бизнес-коммуникаций IABC.

Как выяснилось на пресс-конференции, в Москве очень охотно берут на работу выпускников немосковских вузов. Во-первых, потому что качество подготовки не уступает, во-вторых, среди приезжих очень высока мотивация завоевать столицу и потому они лучше работают. Единственный минус: плохой иностранный язык. Сегодня не только Москва, но и другие крупные города вписаны в глобальную экономику, и знание языка должно быть на высоком уровне. Эту мысль В. Соловья продолжила Д. Сабирова, рассказав о том, что в нынешнем году впервые защита проектов проходила на двух языках: русском и английском.

– PR-проекты стали более грамотными, они опираются на серьезные исследования, – сказала Л. Минаева. – Этого мы добивались очень долго. – Она отметила, что юношеский максимализмом рождает очень смелые решения.

– Порой фантасмагоричные, – добавил В. Соловей.

Тем не менее, во многих проектах, по словам Л. Минаевой, есть точно прописанный бюджет.  Однако зачастую студенческие проекты носят отвлеченный характер. Разработчикам не хватает умения решать конкретные  задачи неабстрактными способами.

 В этом году при оценке проектов появился очень важный критерий – попадание в целевую аудиторию, – сказала Л. Минаева.

Журналисты попросили озвучить неторные идеи, которые предлагали студенты. Д. Сабирова обратила их внимание на проект «Полет мысли» – региональный телевизионный конкурс, который проводит КГТУ-КАИ. Среди организаторов кроме Института социальных технологий – Министерство образования и науки РТ и телерадиокомпания «Казань». Создание образа инженера как успешного, уважаемого и респектабельного человека считает своей главной задачей команда Сибирского аэрокосмического университета из г.Красноярска. Сразу несколько команд предложили дистанционное обучение школьников, создание интернет-сообществ для подготовки к поступлению в вуз. Эти идеи легко реализуемы в материальном и техническом отношении. Команда Казанского (Приволжского) федерального университета считает целесообразным создать неформальное объединение  «Господа инженеры».

Все победители другого, не менее важного конкурса олимпиады – тестирования, учатся в Институте социальных технологий – Диана Валеева, Надежда Иванова и Алина Кинзина. Они получат именную стипендию Президента РФ. Жюри отметило  снижение у студентов теоретических знаний. В 2008 году обладатель первого места набрал 98 баллов из ста, в нынешнем году – 80,5 балла.

Лучшие пресс-релизы пишут в Российском государственном гидрометеорологическом университете (Санкт-Петербург). В целом жюри отметило невысокое качество конкурсных работ. Студентам было предложено пригласить журналистов на ярмарку вакансий, что вполне согласовалось с темой конкурса проектов. Почему-то многие конкурсанты решили, что ярмарка должна проходить как праздник, а некоторые представили ее как аукцион.  

Фестиваль «Дни PR в Казани» – это еще и веселые конкурсы неофициального зачета. На этот раз студентам было предложено принять участие в конкурсе кросс-культурной коммуникации «Свет от солнца, доброта от матери», что подняло всем настроение в преддверии 8 Марта, и творческом конкурсе «PR-легенды от PR-талантов», для которого команды написали  легенды об истории Дней PR в Казани.

Альсина ХУСНУЛЛИНА,

студентка КГТУ-КАИ имени А.Н. Туполева